“村晚”“村BA”“村舞”……“村字号”IP正在强势崛起，成为乡村文化振兴、产业振兴的鲜活注脚。2024年，如皋市下原镇深入挖掘乡村特色，持续推出以“村”字为核心元素的创意文明实践活动，为乡村振兴注入了文化动能和创新活力。

以赛为媒，引领乡风文明新风尚。“村BA”比赛现场，娴熟的运球、巧妙的传球、精准的投篮，尽显农人活力；“村运会”搬到田间地头，拔河、推独轮车、挑扁担等多个项目赛出农趣、比出农味，展现出乡亲们丰富而独特的精神世界……在下原镇，“村BA”、趣味“村运会”等乡村文体活动陆续“冒尖”，进一步丰富了群众文化生活，凝聚了人心，引领了乡风文明新风尚。

“村播”开路，助力乡村好物走四方。“刚进直播间的家人们点点关注，咱们今天是在南通地铁1号线友谊桥站的站口，带来的是来自我们长寿之乡如皋的特色农产品……”抖音直播间内，“三农”达人吴苏农引领“首届地铁蘘荷集市尝鲜会”热潮，短短几小时直播，下原蘘荷品牌曝光近百万次/日，视频浏览量超200万，带货直播观看量突破20万，电商助农为村民铺设致富金路。如今，在吴苏农的带动下，越来越多的“新农人”化身带货主播，推介家乡好物，拓宽农特产品线上销售渠道，为乡村振兴添动能。

百姓舞台，点亮群众多彩生活。大葱、土豆、锄头化身表演道具，头巾、围裙、粗布衣裳成了文化符号……下原镇倡导群众自编自导自演文化活动，让每一位村民都能成为舞台上的“主角”，为百姓的幸福生活“加码”。2024年，下原镇共成功举办“四季村晚”15场、魅力“村舞”5场、活力“村秀”1场，不断满足人民群众的精神文化需求，切实提高人民群众的幸福指数。

2024年中央一号文件提出，坚持农民唱主角，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。接下来，下原镇将继续对接群众需求，精心打造“村字号”IP，让更多接地气、丰富有趣的“村字号”新时代文明实践活动为推动乡村振兴注入强大精神动能。