2023年，如皋市委市政府坚持以民为本，出台多项促进消费的便民、利民政策，逐步摆脱、扭转疫情不利影响，城乡居民消费较快恢复。如皋居民人均生活消费支出28511元，同比增长8.3%，增速居南通第一，增速比上年同期加快3.8个百分点，快于收入增长2.5个百分点。八大项消费全面增长，其中，交通通信、教育文化娱乐和其他用品和服务三项支出增速强劲，增速均超过15%。

一、居民生活消费支出的特点

（一）城乡消费差距进一步缩小。2023年城镇居民人均消费为32782元，是农村居民人均消费的1.43倍，2022年为1.48倍速，缩小了5个百分点。

（二）各类消费呈普长态势。交通通信、教育文化娱乐和其他用品和服务三项支出增速强劲。从消费结构看，2023年如皋居民人均交通通信消费支出4022元，同比增长16.0%，增速高于居民人均消费支出7.7个百分点；教育文化娱乐消费支出5083元，同比增长15.6%，增速高于居民人均消费支出7.3个百分点；其他用品和服务消费支出815元，同比增长19.2%，增速高于居民人均消费支出10.9个百分点。此外人均食品烟酒消费支出8091元，同比增长6.3%；衣着消费支出1816元，同比增长3.2%；居住消费支出4993元，同比增长3.1%；生活用品及服务消费支出1759元，同比增长5.5%；医疗保健消费支出1932元，同比增长2.5%。

（三）服务类消费增速最快。2023年，如皋居民人均其他用品及服务消费支出815元，同比增长19.2%，增速高于居民人均消费支出10.9个百分点。分城乡看，城镇居民其他用品及服务消费支出948元，同比增长16.0%；农村居民服务性消费支出642元，同比增长25.1%。城乡居民消费信心进一步提振，在出游热的带动下，旅馆住宿费，首饰及手表，美容美发洗浴等消费快速增长。

二、消费快速恢复的原因

（一）疫情期间农村居民消费受到影响较大，全面放开后，居民生产生活秩序快速恢复，消费需求得到释放。农村居民线上消费方式也开始普及，对新产品、新技术和新消费方式的了解和接受度提高，进一步激发了他们的消费需求。

（二）消费场景更富多元，促进消费的增长。随着国民经济持续恢复，消费场景恢复和拓展，消费场景更丰富多元，消费场景多元化助推节日消费增长，居民更加注重生活品质。

（三）电子、汽车等国货产品备受青睐。随着国货品牌在产品质量、功效设计等方面的提升，国货品牌迎合了消费者“综合产品力提升”、“产品高端化”和“品牌理念更打动人”等需求，新生代消费者摆出了“祛媚洋牌，认可国货”的态度。在手机数码领域，华为、小米手机强势崛起，让消费者在高端机的选择上不再局限于苹果、三星。华为Mate60Pro成为全球首款支持卫星通话的大众智能手机，发售以来供不应求。在新能源汽车领域，新能源汽车销量排行榜被国货牢牢占据。比亚迪汽车零售销量市场份额遥遥领先于排在第二的特斯拉。

三、制约居民消费的原因

（一）收入增长放缓制约居民消费。收入是消费的前提和基础，收入预期不稳影响居民消费能力。受市场用工需求不足、就业结构性矛盾突出、毕业生“慢就业”等多重因素影响，劳动者在就业、工资增长等方面压力较大。收入水平不高会迫使居民优先满足基本生活需求，导致居民在消费上的紧缩，减少对非必需品的支出；收入水平不高会影响消费升级，居民会更加注重产品价格和性价比，选择更加低廉的产品和服务。

（二）理性消费成为主流理念。居民消费预期偏谨慎，消费动能不足。疫情发生以来，中低收入群体收入的不稳定性，增加了居民危机感，居民消费更趋保守。在就业形势不容乐观的情况下，收入预期谨慎不仅影响了消费能力的增长，而且进一步增加了居民的储蓄动机，消费者的消费意愿进一步受到制约。

（三）刚需支出增加挤压居民消费空间。教育、房贷等支出挤占消费，影响了家庭消费水平的提升。所有开销中教育、房贷等支出占绝大部分，限制了其他方面消费的能力。有限的可支配收入被大量刚性支出挤占，导致居民“不敢”消费。

（四）消费环境欠佳降低了居民消费意愿。线上购物产品质量参差不齐、售后服务体验有差距，线下购物配套设施建设滞后，购物不够便利、品类少、价格高，导致消费者购物满意度低，服务体验感差。只有多维度、全方位推进放心消费环境建设，全方位维护消费者合法权益，持续提升消费体验，才能不断释放消费潜力。

（五）老龄化进程加快制约消费。随着人民生活水平的提高，长寿成为如皋的一大品牌，但也深刻影响居民收入和消费的增长。一是老龄化影响家庭消费结构和消费模式，老年人收入相对较少，身体健康变差，消费主要集中在医疗和健康方面的支出，对其它消费需求不多。二是少子化影响儿童市场规模。少子化导致家庭规模缩小，儿童消费市场也在逐步萎缩，家庭减少在子女教育和养育上的支出，对教育、儿童用品和相关产业产生不利影响。由于新生人口快速减少，消费需求减少，会造成市场供大于求的问题，导致企业盈利能力下降。此外，少子化还可能导致劳动力不足和人力成本上升，从而影响企业的生产和经营。

三、相关建议

（一）进一步稳就业、增收入。坚持以高质量发展为引领，加快推动产业转型升级，以高质量发展带动高质量就业，保障就业大盘稳定。强化产业经济支撑，多渠道创业就业岗位。持续做好稳定和扩大就业工作，加大重大项目重点企业用工常态化服务，支持市场主体吸纳就业扩容提质。加大对高校毕业生的就业扶持，结合如皋本地产业发展和产业转型升级，为大学生创造更多智力密集型和技术密集型就业岗位。

（二）进一步惠民生、解民忧。优化和完善社会保障体系，办好养老、医疗、教育等民生实事，增加住房供给，全力支持刚性和改善性住房需求，减轻居民刚性支出压力，降低家庭经济风险预期。加强宣传引导，鼓励居民从基础性消费向新兴、绿色消费转移，进一步优化居民消费结构，提高居民消费获得感。

（三）进一步强监管、保权益。持续完善市场监管体制，加强对直播带货等新型商业模式的监管，加大违法行为处罚力度，推动企业增强守法意识和社会责任感，促进消费市场健康发展。全面拓展消费维权渠道，健全完善消费维权机制，提高投诉处理效率，推动消费者权益保护协同共治，打造更加健康的消费环境。

（四）进一步促生育、增人口。政府可以通过提供育儿津贴、降低教育成本、扩大育儿假期等激励措施，以鼓励年轻夫妇生育更多子女。可以提供更灵活的工作安排，以帮助年轻父母更好地照顾子女，从而平衡工作和家庭责任。